מעססאַגינג אַפּפּס: די ווילד מערב פון בראַנד מאַרקעטינג

מעססאַגינג אַפּפּס אָפפערס געלעגנהייט, אָבער די כּללים זענען נאָך זייַענדיק געמאכט אַרויף

מעססאַגינג אַפּפּס איצט דערגרייכן אַ ביגער וילעם ווי קיין אנדערע פּלאַטפאָרמע.

דער גאַנג פון טרענדס אין דעם פאַל פון 2015. Business Insider, די געשעפט און טעק נייַעס וועבזייטל, באפרייט אַ גראַפיק קאַמפּערד צו די גרויס פיר געזעלשאַפטלעך מידיאַ זייטלעך - טוויטטער, פאַסעבאָאָק, לינקעדין, און ינסטאַגראַם - צו די גרויס פיר מעסידזשינג אַפּפּס, אַ קאַטעגאָריע וואָס כולל וועהאַטה, וויבער, ווהאַצאַפּפּ און פאַסעבאָאָק מעסינדזשער. דער רעזולטאַט געמאכט קאפ שפּין: 2015 וואָלט זיין דערמאנט ווי די יאָר ווען פאַרקער צו מעסידזשינג אַפּפּס סערפּאַסט אַז פון געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס. און, עס איז נאָך גראָוינג.

עס איז אַן עסטימאַטעד דרייַ ביליאָן און קאַונטינג כוידעשלעך אַקטיוו ניצערס אויף מעסידזשינג אַפּלאַקיישאַנז. און נאָר ווען עס מיינט אַז בראַנדז האָבן אנגעהויבן צו בעל און אַרויספירן ווערט פון געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, די אַפּעלירן פון מעסידזשינג אַפּפּס ווי אַ פּלאַץ צו פאַרבינדן גלייַך מיט אַ מאַסיוו וילעם איז אויך אַטראַקטיוו צו איגנאָרירן. אין הייַנט ס פראַגמאַנטיד מעדיע לאַנדשאַפט, ווו בראַנדז זענען קאַמפּאַטינג פֿאַר קאַנסומער ס ופמערקזאַמקייַט צוזאמען מיט מידיאַ קאָמפּאַניעס, סאַלעבריטיז, און געשעפטן פון אַלע סיזעס, די געלעגנהייט צו דערגרייכן אַ גרויס, יונג, רירעוודיק וילעם איז איינער וואָס איז יממאַנאַנטלי אַטראַקטיוו. ברוכים הבאים צו דער פאַרטאָג פון צופרידן פֿאַרקויף אין דער תקופה פון מעסידזשינג אַפּפּס.

ווי טאָן בראַנדז אַרבעט מיט מעסידזשינג אַפּפּס?

אַפּפּס אַזאַ ווי ליניע, קיק, וויבער און אנדערע פאָרשלאָגן אַ קייט פון פּאַסאַבילאַטיז פֿאַר בראַנדז. עטלעכע פון ​​די פאָלקס מעטהאָדס אַז בראַנדז זענען ינטעראַקט מיט זייער קאַסטאַמערז אויף מעסידזשינג אַפּפּס זענען:

• קוסטאָמער סערוויס : מעססאַגינג איז אַ נאַטירלעך פּלאַטפאָרמע פֿאַר ענטפֿערס און סאַלווינג פראבלעמען פֿאַר קאַסטאַמערז אין פאַקטיש-צייַט און אין אַ באַקוועם וועג
• דירעקט פארקויפונג : א נומער פון בראַנדז זענען ניצן מעסידזשינג פּלאַטפאָרמס צו צושטעלן פערזענליכען רעקאַמאַנדיישאַנז, אָדער ספּעציעל דיסקאַונץ, וואָס פירן צו ווייַזן פארקויפונג פון די סאָרט סכוירע. א סאָרט קען אויך שאַפֿן דיגיטאַל צופרידן, אַזאַ ווי סטיקערז אָדער גאַמעס, וואָס קען זיין פארקויפט גלייַך דורך אַן אַפּ
• אינהאַלט מאַרקעטינג : דער באַגריף פון פּראַוויידינג פאַרווייַלונג צו פּאָטענציעל קאַסטאַמערז איז גאָרנישט נייַ - און מעסידזשינג אַפּפּס פאָרשטעלן טשיקאַווע וועגן פון טעלינג מעשיות, שאָוקייסינג פּראָדוקטן און קאַמיונאַקייטינג ווערט

אין קורץ, מעסידזשינג אַפּפּס איצט האָבן אַזאַ ריזיק וואָג און צושטעלן אַזאַ קאַמפּעלינג וועגן ינטעראַקטינג מיט אַ דיזייעראַבאַל וילעם אַז בראַנדז דאַרפֿן צו אַרומנעמען די נייַ פּלאַטפאָרמס ווי פיל, אויב ניט מער, ווי זיי האָבן געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס. פילע בראַנדז זענען פּונקט סטאַרטינג צו פֿאַרשטיין דעם פֿאַרקויף פּאָטענציעל אַז מעסידזשינג אַפּפּס פאָרשלאָג. עטלעכע לידינג בראַנדז, אָבער, זענען שוין אַרויף און פליסנדיק. זאל ס נעמען אַ קוק בייַ אַ ביסל ביישפילן.

אַמאַזאָן אויף שורה

שאַפּינג גיגאַנט אַמאַזאָן האט וואַסטיד קיין צייַט אין באַשטעטיקן קראָם אויף שורה, די מעסידזשינג אַפּ מיט איבער 200 ם כוידעשלעך, אַקטיוו ניצערס וואס זענען בפֿרט באזירט אין יאַפּאַן, טיילאַנד, טייוואַן און ינדאָנעסיאַ. די פּלאַטפאָרמע, וואָס געעפנט זייַן טיר צו דריט טיילווייַז פּראָגראַמען אין מאַרץ 2016, איז געווען איינער פון די ערשטער צו לאָזן אַרויס דעוועלאָפּערס צו שאַפֿן טשאַטבאָאָץ פֿאַר נוצן אין די אַפּ. טשאַטבאָץ, וואָס זענען יסענשאַלי ברעקלעך פון ווייכווארג וואָס "סימולירן שמועסן," זענען אַ וויכטיק וועג אַז בראַנדז און אנדערע אָרגאַנאַזיישאַנז זענען ינטעראַקטינג מיט מענטשן אויף מעסידזשינג אַפּפּס. אַמאָל איר נאָכפאָלגן די אַמאַזאָן חשבון אויף ליניע, איר זענט דערלאנגט מיט אַ נוזלעטער מיט אינהאַלט וואָס ריינדזשיז פון שפּאַס פּראָדוקטן וואָס קענען זיין געקויפט פון די פּלאַץ (העלא רעגנבויגן יינהאָרן באַפאַלן!) און בילדער ווי פיל ווי "לייפסטייל" פון אַן אַמאַזאָן פּריים באַניצער - אַזאַ ווי אַ פּילעאַפּ פון אַמאַזאָן באָקסעס ווארטן צו זיין געעפנט. און פּעץ. א פּלאַץ פון קיוט פּעץ פּלייינג מיט, און ין, אַמאַזאָן באָקסעס. ווען איר נאָכפאָלגן אַמאַזאָן, איר זענט אויך באַגריסן דורך אַ אָנזאָג אַז פּראַמפּס איר צו באַזוכן דעם אַמאַזאָן שמועס פֿענצטער וואָס פֿעיִקייטן לינקס צו אַ דיל פון דעם טאָג, Free Apps & Games, Prime Video, and Prime Music.

אַלע לינקס פונט גלייַך צו די אַמאַזאָן רירעוודיק פּלאַץ און געבן די באַניצער צו קויפן / טראַנסאַקט סימלאַסלי. ווי פון איצט, אַמאַזאָן טוט נישט לאָזן פֿאַר ינבאַונד אַרטיקלען פון אנהענגערס, שמועסן איז געניצט אויסשליסלעך פֿאַר אַמאַזאָן צו באַפרייַען אַרטיקלען.

בענעפיץ צו אַמאַזאָן :

• דרייווז דירעקט פּערטשאַסאַז
• שאפן אַ דירעקט שייכות מיט יגזיסטינג און פּאָטענציעל קאַסטאַמערז
• ענקריביז נוצן פון מיטגליד בענעפיץ דורך פּראַוויידינג גרינג צוטריט צו פּריים מוזיק און ווידיאס

ה & אַמפּ; M אויף קיק

געגרינדעט אין קאַנאַדע אין 2009, קיק באָוס איבער 80 ם כוידעשלעך, אַקטיוו נעטוואָרקס אַריבער צפון אַמעריקע. רוב וסערס פון די אַפּ - איבער 80% - זענען צווישן די עלטער פון 13-24, געמאכט די פּלאַטפאָרמע אַ אַטראַקטיוו אָרט פֿאַר בראַנדז קוקן צו פאַרבינדן מיט גענעראַטיאָן ז. א גאנץ בייַשפּיל איז די אינטערנאציאנאלע שניט זיצער, ה & ב. באַזוכן דעם "באָטהאָטער" אויף קיק און איר וועט קענען צו אָנהייבן אַ שמועס מיט די טשאַטבאָט 'ס סאָרט, וואָס איר מיסיע איז צו פאָרשלאָגן סטיילז און אַוטפיץ באזירט אויף דיין יחיד פּרעפֿערענצן. איר וועט זיין פּראַמפּטיד צו ענטפֿערן עטלעכע יקערדיק פֿראגן וועגן וואָס איר זענט איינקויפן (מענטשן ס אָדער פרויען ס קליידער), און אויסקלייַבן דיין ייבערהאַנט פון אַוטפיץ וואָס זענען געוויזן אין סדר צו באַקומען אַ געפיל פון דיין פּערזענלעך נוסח. דער שמועס איז שפּאַס און ינטעראַקטיוו, מיט די טשאַטבאָט רעאַגירן אין פֿאַרוויילערישע וועגן, און ניצן גורל פון עמאָטיקאָנס צו לייוואַן אַרויף די דיסקוסיע. אַמאָל די באָט האט אַ געפיל פון דיין נוסח, איר וועט זיין פּראַמפּטיד צו קלייַבן אַ נומער פֿאַר עס צו בויען אַ גאַרניטער אַרום - פֿאַר בייַשפּיל, אַ פּאָר פון פלאַץ, אַ קלאַטש זעקל, אָדער אַ דענים רעקל.

פון דאָרט, פאַרענדיקן אַוטפיץ וועט זיין געוויזן און איר קענען דעריבער קלייַבן "ליבע עס!" "פּרובירן ווידער," אָדער מאַך אויף "ניו זוכן" צו אָנהייבן איבער. יעדער פון די אַוטפיץ דערלאנגט קענען זיין געקויפט דורך טאַפּינג דורך, וואָס פירט גלייַך צו די H & M רירעוודיק פּלאַץ, און איר קענען אויך טיילן דעם גאַרניטער אויף דיין באַליבסטע געזעלשאַפטלעך נעץ. קוילעלדיק די ינטעראַקטיאָן מיט די ה & ב טשאַטבאָט אויף קיק איז אַ שפּאַס וועג צו באַקומען פערזענליכען נוסח רעקאַמאַנדיישאַנז.

בענעפיץ צו ה & ב

• דרייווז דירעקט פּערטשאַסאַז
• ינקרעאַסיז ויסשטעלן דורך ענקערידזשינג ייַנטיילונג צו אנדערע געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס
• פאָסטערס דירעקט שייכות מיט פּאָטענציעל קלייאַנץ דורך פּערסאַנאַלייזד רעקאַמאַנדיישאַנז

סטאַרבאַקס אויף וויבער

וויבער איז אַ מעסידזשינג אַפּ וואָס איז פאָלקס אין סאָוטהעאַסט אזיע, אייראָפּע און די מיטל מזרח. די אַפּ באדינט איבער 200 ם אַקטיוו ניצערס פּער חודש און איז אָונד דורך מעדיע קאַנגלאַמעראַט ראַקוטען וואָס געקויפט עס פֿאַר $ 900 מ אין 2014. עס זענען אַ נומער פון וועגן וואָס בראַנדז קענען אַרבעטן מיט וויבער. פֿאַר איין, זיי קענען פּאַטראָן, אָדער פאַרקויפן, סטיקערז - יללוסטראַטיאָנס אַז וסערס קענען אַרייַננעמען אין זייער אַרטיקלען - וואָס האָבן סורגעד אין פּאָפּולאַריטעט (דזשענערייטינג איבער $ 75 מ אין רעוועך אין בלויז איין יאָר פֿאַר מעסידזשינג אַפּ שורה). בראַנדז קענען אויך פּאַטראָן "ציבור טשאַץ" וואָס קענען כאַפּן די וויזאַביליטי פון אַ סאָרט און געבן עס צו ינטעראַקט מיט נייַ פּאָטענציעל קאַסטאַמערז, און אויך שיקן אַרטיקלען צו טאַרגעטעד אַדיאַנסאַז אַרום די וועלט. סטאַרבאַקס האט פארלאנגט די שטיקער וועג, אָפּטימיזעד צו מאַכן אַ פאַרווייַלונג קייט פון אילוסטראציעס פאַראַנען וואָס פאָרשטעלן זייַן פראַפּפּוקסינאָ ® סאָרט. די אָפּציעס אַרייַננעמען אַ קיוט "סטאַרבאַקס טאָג?" סטיקער, וואָס ניצט אַ שפּאַס שריפֿט און וואָלט אַרבעט בישליימעס פֿאַר ינווייטינג עמעצער צו טרעפן אַרויף אין סטאַרבאַקס, און אַ ראָבאָט מיט אַ געדאַנק בלאָז איבער זייַן קאָפּ, אָנגעפילט מיט בילדער פון אַ געשמאַק סטאַרבאַקס טרינקען און הערצער.

בענעפיץ צו סטאַרבאַקס :

• יקספּאָוזד סאָרט צו פּאָטענציעל קאַסטאַמערז אין דער וועלט
• ענקריביז ייַנטיילונג פון די סאָרט דורך פּראַוויידינג פֿרייַ סטיקערז
• דרייווז אין פארקויפונג פארקויפונג דורך מאַכן עס גרינג צו פֿאָרשלאָגן טרעאַסופּס
• שאפן אַ דירעקט שייכות מיט פּאָטענציעל קאַסטאַמערז דורך פּראַוויידינג פאַרווייַלונג ווערט

וואס איז נעקסט?

בשעת מעסידזשינג אַפּפּס פאָרשלאָגן אַ געלעגנהייט צו דערגרייכן יונג, רירעוודיק אַדיאַנסאַז אַרום די וועלט, זיי אויך פאָרשטעלן שוועריקייטן. זינט זיי יעדער האָבן יינציק קעראַקטעריסטיקס, בראַנדז דאַרפֿן ניט בלויז קערפאַלי אויסקלייַבן זייער פּלאַטפאָרמס פון ברירה, אָבער אויך קאַסטאַמייז יקספּיריאַנסיז פֿאַר יעדער. אַז נעמט רעסורסן, מי, און עקספּערימענטאַטיאָן. און בשעת דירעקט פארקויפונג פון אַ אַפּ זענען לעפיערעך גרינג צו מעסטן, אנדערע בענעפיץ זענען מער שווער צו מאָס - ווי סאָרט וויסיקייַט, די פּראַל פון געזעלשאַפטלעך ייַנטיילונג, און די לאַנג-טערמין ווערט פון צופרידן פֿאַרקויף. פון די פּערספּעקטיוו פון די פּלאַטפאָרמס, זיי וועלן זיין ווייניקער אינטערעסירט אין פאָומינג דירעקט פארקויפונג ווי זיי זענען אין דזשענערייטינג רעוועך דורך ספּאָנסאָרס, באַצאָלן-פֿאַר-פּלייסמאַנט, און דיגיטאַל פּראָדוקטן ווי סטיקערז און שפּילערייַ. פאַסעבאָאָק ס קאָפּ פון מעססאַגינג פּראָדוקטן, דוד מארקוס, דערקלערט די סייכל: "די מאַרדזשאַנז אויף פּיימאַנץ זענען נישט אַז הויך, און מיר וועלן די בראָדיסט דערגרייכן. געשעפטן וועלן געוואָלט ווערן באַצייכנט אָדער פּראָמאָטעד - וואָס איז אַ ביגער געלעגנהייט פֿאַר אונדז. "

פּונקט ווי די ימערדזשאַנס פון די אינטערנעט, און די געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס וואָס זענען נאכגעגאנגען, די העכערונג פון פּאָפּולאַריטעט פון מעסידזשינג אַפּפּס ברענגט ביידע אַפּערטונאַטיז און כערדאַלז פֿאַר בראַנדז. א וואַסט לאַנדשאַפט אַז איז צייַטיק פֿאַר עקספּלאָריישאַן, מעסידזשינג אַפּפּס קענען געבן דירעקט באַציונגען מיט קאַסטאַמערז דורך נייַע פארמען פון ינטעראַקטיאָנס. בשעת די ווערט אַז בראַנדז קענען אַרויספירן פון זייער השתדלות איז נאָך נישט באקאנט, קאָנסומערס וועט אַקשלי נוץ ווי מיר האָבן די געלעגנהייַט צו יבערגעבן מיט אונדזער באַליבט בראַנדז אין יינציק וועגן. Yippee ki yay!